Deckungsbeitrags-Altersstruktur

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Deckungsbeitrag Neuprodukt der Periode t0/t1/t2/t3/t4 × 100 : Deckungsbeitrag aller Produkte
Diese Kennzahl differenziert den Deckungsbeitrag nach dem Alter der Produkte, indem sie die Anteile der im laufenden Jahr und in den Vorjahren neu auf den Markt gebrachten Produkte am Deckungsbeitrag des Unternehmens zeigt. Die Deckungsbeitrags-Altersstruktur gibt Aufschluss über die Altersstruktur des Sortiments und die Innovationsfreudigkeit Ihres Unternehmens. Das langfristige Überleben Ihres Betriebs kann nur durch kontinuierliche Entwicklung und Einführung neuer Produkte auf dem Markt gesichert werden. Falls Ihr Betrieb nur veraltete Produkte anbietet, die auf dem Markt keine Monopolstellung genießen, wird Ihr Betrieb mittelfristig nicht am Markt bestehen können, weil „die Konkurrenz nicht schläft“, sondern dauernd neue Produkte auf den Markt bringt. Sie sollten aber auch darauf achten, dass Ihr Sortiment eine ausgewogene Altersstruktur besitzt und der Anteil neuer Produkte nicht zu hoch ist. Falls Sie jedes Jahr neue Produkte auf den Markt bringen, entstehen anhaltend hohe Entwicklungs-, Produktions- und Marketingkosten, die in der kurzen Lebenszeit der Produkte nicht gedeckt werden können. Oftmals erwirtschaften gerade die älteren Produkte aufgrund von geringen Produktionskosten die höchsten Deckungsbeiträge (= „Milchkühe“ oder „cash cows“).nn

Berechnung

Formel: Deckungsbeitrag Produkte (nach Einführungsjahr) ÷ Gesamt-Deckungsbeitrag × 100

Einheit: Prozent

Interpretation & Bewertung

Diese Kennzahl analysiert, wie sich der Gesamtdeckungsbeitrag auf Produkte unterschiedlichen Alters verteilt. Eine gesunde Altersstruktur zeigt, dass sowohl etablierte als auch neuere Produkte signifikante Deckungsbeiträge liefern. Eine zu starke Abhängigkeit von alten Produkten birgt das Risiko der Marktveralterung.

Praxisbeispiel

Ein Unternehmen stellt fest: Produkte über 5 Jahre alt liefern 70 % des Deckungsbeitrags, Produkte 2–5 Jahre 20 %, Produkte unter 2 Jahre nur 10 %. Die Innovationspipeline muss gestärkt werden.

Benchmarks

Als gesund gilt: max. 50 % des DB aus Produkten über 5 Jahre, mindestens 20 % aus Produkten unter 3 Jahre.

Weiterführende Artikel

Weiterlesen: Deckungsbeitrags-Umsatzverhältnis · Umschlagsdauer der Vorräte (Lagerumschlagsdauer) (in Tagen) · Controllingsoftware

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