Deckungsbeitrag Produkt-Deckungsbeitrag

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Nettoumsatz – variable Kosten = Deckungsbeitrag Produkt-Nettoumsatz minus variable Produktkosten = Produkt-Deckungsbeitrag
Der Deckungsbeitrag (DB) als Überschuss des Nettoumsatzes über die variablen Kosten zeigt, welchen Beitrag Ihr Betrieb zur Deckung der fixen Kosten erwirtschaftet hat. Positive Deckungsbeiträge sind grundsätzlich zu begrüßen, jedoch dürfen Sie hierbei nicht außer Acht lassen, dass die Deckungsbeiträge aller Produkte erst dann zu einem Gewinn führen, wenn sie insgesamt höher als die fixen Kosten sind. Die weitere Differenzierung nach Produkten zeigt, welche Deckungsbeiträge die einzelnen Produkte erwirtschaften, und liefert wichtige Informationen für die Sortimentsgestaltung. Dabei sollten Sie aber nicht nur den Perioden-Deckungsbeitrag der Produkte beachten, sondern auch den relativen Deckungsbeitrag (vergleichen Sie hierzu die Kennzahl „Deckungsbeitrags-Umsatzverhältnis“) heranziehen. Führen Sie beispielsweise ein neues Produkt mit hohem relativem Deckungsbeitrag auf dem Markt ein, so wird der Perioden-Deckungsbeitrag aufgrund der zunächst geringen Absatzmenge niedriger als bei anderen Produkten ausfallen. Trotzdem sollten Sie den Absatz des neuen, ertragsstärkeren Produkts auf Kosten der älteren Produkte fördern, um ein höheres Betriebsergebnis zu erzielen.nn

Berechnung

Formel: Produktumsatz − variable Kosten des Produkts

Einheit: Euro (absolut) oder Prozent (als Deckungsbeitragsrate)

Interpretation & Bewertung

Der Produkt-Deckungsbeitrag zeigt, wie viel ein einzelnes Produkt nach Abzug seiner variablen Kosten zur Deckung der Fixkosten und zum Gewinn beiträgt. Produkte mit negativem Deckungsbeitrag vernichten Wert und sollten kritisch geprüft werden. Die Deckungsbeitragsrechnung ist ein zentrales Instrument der Sortiments- und Preispolitik im Controlling.

Praxisbeispiel

Ein BI-Dashboard-Produkt wird für 5.000 € verkauft. Die variablen Kosten (Lizenzkosten, Setup, Support) betragen 2.000 €. Der Produkt-Deckungsbeitrag beträgt 3.000 € (60 % Deckungsbeitragsrate).

Benchmarks

Softwareprodukte: 60–85 % DB-Rate. Beratungsleistungen: 40–60 %. Physische Produkte: 20–50 %.

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